中国博士学位论文全文数据库
一 研究内容
本文的研究内容有以下几方面：
第一，绪论部分，该部分对本文研究的背景环境与所具有的理论与现实意义进行了阐述，分析了实现本文研究目标的具体方法与思路；从而为本文的后续研究提供基础准备，明确所需要研究的关键性问题与路径。
第二，文献分析部分，这一部分主要是分析了与“互联网金融产品营销”研究内容相关的国内外学术界研究现状。从而对前人的研究进行总结升华，为本文后续研究提供一定的理论参考。
第三，A公司开展互联网金融产品市场营销的环境分析，本章从宏观环境与微观环境两个层面探讨了A公司开展互联网金融产品市场营销的环境。
第四，A公司开展互联网金融产品市场营销的现状分析，本章从A公司开展互联网金融产品市场营销的成果、存在的问题以及原因等角度来分析当前A公司的发展瓶颈。
第五，提升A公司互联网金融产品市场营销能力的策略。本章从STP理论与4P理论出发，对A公司的目标市场进行确定，并且探讨促进A公司开展互联网金融产品市场营销的实践策略。
第六，结论及建议，对全文研究进行概括提炼，并提出保障A公司互联网金融产品市场营销能力提升的建议
二 研究方法
在本文的研究中采用了以下方法：
（1）系统分析方法。科学研究是一种系统化的研究，对互联网金融产品营销问题的研究也必须从系统化的角度来进行考虑。为此，本文从市场营销、心理学以及博弈论等角度系统的分析了互联网金融产品的营销问题，从而避免了研究的片面性，提高研究结论的科学性与适用性。
（2）文献分析法：在课题研究前对其他学者在该领域的研究状况进行总结分析，是科学研究的主要环节，也是提高后期研究可行性与效率的主要途径。通过对学术界研究成果的分析可以明确当前研究的发展阶段以及方法，可以避免后期低水平的重复研究以及为创新研究提供启发。在本课题的研究过程中利用学校提供的电子数据库，对与互联网金融产品营销相关主题的文献进行了搜索和查阅。通过对前人研究成果的分析总结，进一步明确了当前国内外在互联网金融产品营销领域研究的现状以及提出的先进理论。这为本文的研究提供了有力的基础支持。
（3）案例分析法：在本文的研究中为了进一步的阐述互联网金融产品营销这一主题，明确当前互联网金融产品营销的现状以及存在的不足。本文以A公司为案例进行分析，从而明确A公司在互联网金融产品营销上的现状、问题，以为下文的研究做出铺垫。
